互联网的快速崛起，让许多人误以为户外广告的效果正在走下坡路，开始放弃对户外广告的投放。但事实并非如此，户外广告依旧有着举足轻重的作用。最近，行业内对于行业未来动向的讨论越来越多，在创意和技术并行的今天，单纯说“户外广告因技术产生巨变”“创意创造户外广告不一样的未来”，都是正确的废话。
 

　　在品牌愈发注重效果的今天，户外广告的转化率也成为了行业内公司和企业关注的重点。为了更好地实现广告主的需求，给品牌提供更为优质的户外广告服务，从而达到更好的营销效果，实现品牌和户外媒体的双赢，许多户外广告公司开始进行整合营销或并购，为品牌创造更多的价值，同时提升自身竞争力。
 

　　那么，户外广告究竟产生了哪些变化，对行业整体带来了什么样的影响?今天，让我们一起探讨新时代下的户外广告，更新对“户外广告”的理解。

　　1、5G+数字化
 

　　2019年5G开始商用，而2020年即将开启大规模的5G建设也将成为撬动户外广告发展的重要支点。2019年8月1日，山西广电网络宣布，基于广电数据专网及广电5G网络为载体集成的全国电梯物联网广电多媒体播控平台正式入驻山西转型综合改革示范区园区，标志着5G驱动下的电梯物联网项目正式进入实质性阶段，而物联网技术的纯熟，让户外广告“端+平台+解决方案”的模式布局成为发展趋势，这种布局正好契合了户外广告数字化的需求。
 

　　在数字化时代，户外媒体的数字化渐成趋势。2019上半年，广告主对国内经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进行调整期，中国广告市场刊例花费整体同比下滑8.8%，但数字户外媒体仍然保持增长态势。

　　可见，在数字营销时代，增长已经成为了广告主们的一致诉求。线上高昂的获客成本将广告主的目光逼回线下，作为“价值洼地”的户外广告愈发受到广告主的重视。在此背景下，数字化概念在户外广告领域日益渗透，越来越多的科技巨头带头搭建数字化户外广告营销平台，加上AR、AI等技术的完善应用，带动着数字化户外广告不断延展扩大，迸发出更强大的生命力。
 

　　目前，户外广告逐步建立起数据基础，评估方式由传统的借助照片、经验等简单方法发展到依靠第三方监测公司调研、并朝着与数字化、程序化深度融合的趋势迈进。对于户外广告行业来说，数字化是大势所趋，在2020年，数字化户外媒体也将继续推动户外广告行业发展。
 

　　2、资源整合
 

　　在品牌愈发注重效果的今天，户外广告的转化率也成为了行业内公司和企业关注的重点。为了更好地实现广告主的需求，给品牌提供更为优质的户外广告服务，从而达到更好的营销效果，实现品牌和户外媒体的双赢，许多户外广告公司开始进行整合营销或并购，为品牌创造更多的价值，同时提升自身竞争力。
 

　　这并不是空穴来风。自2019年12月起，播尚科技、蓝标传媒、迪岸传媒等户外广告行业相关公司陆续传来媒体合作或出资并购的消息;而到了今年，1月才刚过去一周，便已有两家公司发布资源整合消息：2020年1月2日，华铁传媒与畅达传媒举行全面战略合作签约仪式，双方正式组建联合营销中心，全面经营北京畅达传媒和华铁传媒集团旗下所有高铁车站媒体资源;2020年1月2日，全球最大的大幅面数字图形生产商Circle Graphics宣布收购Metromedia Technologies，旨在拥有户外广告生产领域强大的领导地位，扩大户外媒体广告支出。
 

　　岁末年初，国际户外媒体在技术领域不断进行整合，国内航空、高铁媒体在完善资源链;赢在海外也是国内户外媒体正在铺开的路径。2020年，户外广告资源的整合或将成为主要趋势，公司间的强强联手，结合数字化等创新、探索，将为户外广告行业带来更高价值。
 

　　3、新场景
 

　　在物联网环境下，户外广告独特优势便是基于实体场景做效果可视化和有迹可循的场景营销。让消费者沉浸体验，与智能设备链接，用内容+技术建立品牌好感，触发购买冲动，转化在线购买或导流线下销售，引发二次传播，实现品销合一。
 

　　随着人们生活水平的提高，户外出行频率随之增加，越来越多可利用的户外营销新场景随之出现，小到水龙头、餐桌智能屏，大到滴滴车载屏幕、健身房、都能成为品牌营销的重要场景。
 

　　户外广告，最明显的变化是什么?
 

　　近年来，我国国内的户外广告迅猛发展，在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。艾瑞咨询在发布的《2019年中国户外广告市场研究报告》中指出，在过去四年里，户外广告的市场规模高达456.1亿元，年复合增长率更是达到18.2%。其中，户外场景的延展、创新和更替创造出了楼宇电梯、交通出行和影院三大现阶段最具营销价值的场景。
 

　　投放环境的延伸是户外广告最显著的变化之一。
 

　　现如今，国内户外广告现在正迎来高速发展期，大规模的户外空白有待媒体填补，必将再次吸引大量资金的进入这一领域，进而完善和提升这一媒体的地区影响力，逐步引起企业和商家对这一媒体传播水平的关注。新的投放环境正在延伸，一直以来，户外广告的品牌传播环境限于商业区和公共交通等几个户外广告媒体系统。而今，户外媒体正以各种各样的形式出现在人们生活的周边，电梯、道闸、地铁、公交，户外广告正从商业区延伸到居民区，从交通系统延伸到居住系统。在环境和空间上的拓展和延伸帮助户外广告完成了针对品牌传播和推广的适应性变化，环境的多元化将促进企业和商家更加愿意与投放针对性强的户外广告经营公司合作，以达到将品牌信息顺利推向消费者和潜在客户的目的。
 

　　刷屏户外广告人朋友圈的“不需要广告的广告牌”就是很好的例子。网易严选联合西藏当雄县人民政府，在天然冰川水流经的地方发布了一组没有广告的广告牌，没有设计画面，自然融入的风景就是画面，带消费领略这片净土的魅力，同时传达了网易严选探索好物源头，寻觅全球宝藏的宗旨。
 

　　再如纽约时代广告出现的真·3D户外广告牌，这个有六层楼高的数字装置，由1760块独立移动的LED屏幕组成。它已经获得了两项吉尼斯世界纪录，分别是：“最大的3D机器人广告牌”和“第一台3D机器人广告牌”。这个广告牌经受复杂的工程和各种天气条件下的严格测试，每一个高分辨率的LED立方体都被编程成能独立延伸和收缩单元，延伸到人群中，将可口可乐带到生活中，使饥渴的旁观者不由自主地想要喝上一杯冰凉的可口可乐。
 

　　户外广告处在人们真实生活的空间内，正因为如此，户外广告的综合创意是其他媒体无法替代的，也不具有广泛的复制性。成功的户外媒体创意将是一匹品牌传播的创意黑马，能够极大的带动品牌信息推广和促进品牌传播。
 

　　户外广告，究竟有什么作用?
 

　　当下的户外广告市场似乎陷入了一个“悖论”当中，许多人认为，所投广告的数量以及广告的曝光量能够直接反映该广告所能带来的收益，并直接决定最终产生的购买数量。
 

　　然而，这种营销方式大多只能在线上实现，线上广告本属于“收割型”，能够轻松帮助品牌做到从宣传到直接引导购买的闭环。实际上，消费者的购买行为受多重因素影响，大部分消费者不会仅仅因为看到一则广告就直接进行消费，线下户外广告最主要的作用在于品牌宣传，提升品牌的知名度以及品牌影响力。
 

　　户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是不可替代性，一些黄金地段和覆盖流量大的户外广告，是无法替代的，所以户外广告是品牌的“扩音器”，快速放大品牌声量。
 

　　以元气森林为例，为了贴合用户的消费场景，其一开始并未全渠道铺设，大多数消费者是通过便利店这一生活服务场景而认识这一品牌的。一线便利店覆盖社区、办公、出行等场景，面向年轻消费群体，销售的多为轻加工饮料、快餐鲜食、精品日用等商品，元气森林主打0糖0脂0卡健康无糖饮料定位，精准契合便利店场景所覆盖的人群，且作为快消的饮料产品更多消费场景也是在线下进行。
 

　　户外广告是人类生活环境的一部分，而其他广告媒介类型是随着造纸术、印刷术、机器印刷以及电子技术的出现逐渐发展兴旺的。而随着技术变化，其他广告类型不断兴衰更替，只有户外广告嵌入人们的生活环境，在任何时代，作为人们日常生活的一部分，都始终稳定地产生广告效果。
 

　　户外广告能快速建立起用户对品牌的认知，它可以帮助品牌贴近消费者，走进消费者的心里，获得用户的信任。这让户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中，潜移默化地影响着消费者，因此户外广告可以有效传播，产生信任感和扩大影响力。
 

　　技术会把户外广告引向哪里?
 

　　对用户来说，什么是户外广告?电梯、火车站、地铁站、商场、外滩大楼的LED显示屏等等，都是户外广告。消费者走在大街上，总是会有一些广告牌闯入我们的眼帘，让我们的视线多停留几秒。这几秒的停留，用户可能接收到广告信息，虽不知能否被记忆，但至少已经让用户看见了。
 

　　但在互联网广告这么发达的时代，品牌方真的愿意花大价钱盲目投放户外广告吗?品牌方投放广告真的能精准面对客户吗?品牌和广告公司怎么判断户外广告是否有效呢?既然互联网广告可以利用数据考察投放的准确性，那么户外广告也可以。
 

　　大数据与AI技术的运用，户外广告朝向精准化迈进。通过精准目标人群个性化收集、处理、分析等一系列的智能化过程，大大缩减了劳动成本，在LED广告大屏终端实时捕捉受众形象再个性化显示广告也成为了可能。曾经某可乐品牌、护肤品牌OLAY等在伦敦某广场就利用在LED大屏内置摄像头，捕捉过往车辆行人的衣着衣着车型眼神等可见信息，并及时匹配与大数据分析下满足受众自身特性的个性化精准广告。