2021年，户外广告将如何发展？户外广告人应关注哪些重要因素？美国数字户外广告代理商DASH TWO创始人Gino Sesto从五大方面发表了自己的见解。

       在Gino Sesto看来，2021年的最大愿望是，所有人在任何时候都不再使用“在这个不确定的时代”这一短语。

       2020年对于所有人、所有事来说都是极具变化的一年，户外广告也不例外。尽管新世界有时难以驾驭，但也引发了积极的变化。人们被迫以不同的方式来工作，这导致了一些我们可能不会接受的创新思想和方法。一次又一次，我们尝试走出舒适区；而很多时候，我们和我们的客户对彼此的新变化感到更好。

       随着新一年的到来，Gino Sesto认为需要重点关注以下五件事，以及它们将如何影响户外广告行业。

       “大流行病”的持续影响

       如果我们可以挥舞魔法棒，2021年能一切恢复正常，将是一件多么令人高兴的事情。但是，尽管我们都渴望与2020年的一切告别，但我们知道这不会发生。2020年影响户外广告的一些主要趋势，包括留在家里的要求和广告预算削减，将在2021年继续产生影响。

       最大的不同是，我们至少现在对此有所准备。行业正在适应。2020年年初遇到的障碍现在仅仅是不便。

       我们已经看到，除了广告业之外，每个行业都可以适应“大流行疾病”并做出伟大的贡献。而且这种情况发生在户外广告——2020年在混乱中引发了一些真正出色的户外广告活动，我们也预计明年还会有更多精彩的户外广告，即使混乱会成为整个户外广告行业的一部分。

       户外广告预算提升

       大流行病将在2021年继续表现出“愤怒”，但我们有理由相信情况会好转，而且有一个领域恢复很快，那就是户外广告。原因如下：

       1.一些现场活动将在明年下半年开始恢复。我们尚不确定这对Coachella（注：科切拉音乐节，目前定于4月，但可能会推迟）或其他一些重大活动意味着什么，但是一年之后，品牌和消费者渴望现场表演和聚会。广告主的投资将成为欢乐庆祝活动的一部分。

       2.广告牌的收益将超越传统的主要市场。中西部和传统城市中心以外地区的需求将推动真正的增长。原因之一是与大流行疾病有关的封锁对城市地区的影响大于农村地区。如果广告主想让广告牌被流动的消费者看到，则需要把目光投向中心城市以外的地方。

       3.外部是新的内部。人们可以更安全地聚集在户外，减少病毒传播的风险。由于广告商希望尽可能地吸引这些人，因此广告牌和其他商圈媒体成为显而易见的选择。

       4.品牌将准备好广告花费。许多品牌主在2020年削减了广告预算。没有人有多余的钱，也没有人去任何地方，那么，品牌主为什么要进行户外广告营销呢？随着2021年经济的重新开放以及疫苗的推广，品牌急切希望与过去12个月内失去联系的人们接触，则需要增加相应的广告预算。而广告牌和其他户外媒体将占品牌主广告营销的很大一部分，因为户外广告是过去几年中，少数几个广告支出增长的传统媒体之一。

       数字户外广告急剧增长

       过去五年来，数字户外广告取得了巨大的增长，预计2021年增长将更迅速。

       首先，这种“大流行病”凸显了非接触式技术的实用性，按下按钮、一键发布数字广告、实现快速上刊，而张贴广告牌则需要更多的人力、物力。

       除了实际的部署方面，数字化也是一切的未来。它是瞬时的，这很巧妙。随着对数字户外广告安全性担忧的逐渐消除，数字户外广告这种更环保、更现代的广告形式应该会得到更广泛的推广。

       更加关注广告牌的美学

       随着时代的发展，人们对广告牌美学的关注日益增加，从它们如何适应城市环境到消耗多少能源，促使业内许多人重新审视广告牌的概念。

       行业更加重视美学和创意，这是一个值得高兴的趋势。户外广告更好地融入环境，广告牌不那么显眼，而这正是以往抱怨户外广告形式的人经常提到的问题之一。不仅如此，重视美学的广告牌还增强了消息传递功能。当广告牌分享美丽的事物时，更易引起人们的注意。

       比如“西好莱坞的复兴”这个例子，可以证明这种方法的影响力有多大。2019年，西好莱坞市政府批准了日落艺术与广告计划，该计划拟将日落大道沿线1.5英里的路段发展成一个空间，将广告与创新的建筑设计、历史建筑和艺术家陈列柜相结合。

       设计的创造力增强了景观，使广告牌产生更大的共鸣。西好莱坞市长Lindsey P. Horvath表示： “创造性的设计旨在周密地整合标志、场所和建筑，以符合城市的理想审美观，同时确保将户外广告项目与环境融为一体。”

       广告更具交互性和响应能力

       广告牌能与人们交谈，广告牌能预告天气，广告牌能显示一天中的时间……随着技术的进步，户外广告的功能也不断扩展，我们可以期望在2021年实现更多的功能。

      消费者也喜欢互动和响应能力。他们喜欢随外部变量而变化的事物。交互性使广告更具个性和创意，并增加了人们记住广告的机会。

       例如，DASH TWO为U2的标志性工作室专辑“ All That You Can't Leave Behind”制作的系列广告。数字公交候车亭显示屏上弹出的歌词反映了一天中的时间或天气，因此人们会在中午看到歌曲“ Beautiful Day”中的一段歌词，或者在晚上看到“ Walk On”中有关黑暗的歌词。

       抓住数字化转型机遇，借助技术优化品牌主服务，利用创意讲好品牌新故事，不断提升消费者互动体验，是户外媒体和广告主未来需要共同努力的方向。